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"La pubblicità si basa sulla comunicazione. E non importa che sia fatta di immagini o di parole purché sia semplice. Checché ne possiate pensare, chiunque può scrivere un buon testo lungo. Pensate al vostro lavoro non come a quello di chi scrive parole, ma di chi le evita. Non state scrivendo un romanzo o un poema."
Peter Barry
Il copywriting come nuova forma d'arte…un'arte modulare che sa arrivare alle persone. Punteggiatura e intonazione, tensione del messaggio ed effetto-sorpresa per un editing dei testi curato.
Il messaggio pubblicitario si presenta anche per chi non si occupa di scrittura creativa come esercizio di stile, di sintesi, di efficacia espressiva. Il copywriter è un professionista che sa adattare il tono e lo stile scelto sia rispetto al mezzo di comunicazione sia rispetto al target finale.
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